Как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно – бесплатная инструкция из 25 шагов

Как сделать SEO-продвижение своего сайта самостоятельно. Олег Днепровский

Содержание

● Почему SEO-продвижение – это важно.
● Как подготовиться к оптимизации сайта и что для этого понадобится.
● Внутренняя оптимизация: от технической части до наполнения.
● Создание рубрики «Блог».
● Системная работа по обновлению сайта.
● Внешнее SEO-продвижение: 6 бесплатных инструментов.
● Платное продвижение сайта: 3 главных инструмента.
● Сервисы, которые нужно использовать для отслеживания эффективности.
● Как научиться делать SEO за несколько недель на хорошем уровне.

Почему SEO-продвижение – это важно

Уже сказано много слов о SEO, как важном инструменте для привлечения клиентов. Многие компании зарабатывают с помощью только своих корпоративных сайтов и интернет-магазинов десятки миллионов рублей в месяц, потому что их проекты давно, а главное грамотно оптимизированы.

Что уже говорить о начинающих предпринимателях, которые ищут инструмент, с помощью которого можно начать привлекать первых клиентов и сделать это с минимальными вложениями. Насколько минимальными? Например, до 7500 рублей в месяц. В рамках этой суммы вы можете сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно на весьма хорошем уровне. Всё, что потребуется – это контент.

Какие задачи позволяет решить SEO:

1. Увеличить трафик. Масштабно раскрытый веб-сайт с точки зрения семантического ядра и охвата продвигаемых фраз способен уже через несколько месяцев начать привлекать существенное количество обращений. И я знаю это, исходя из 10 лет работы в данной отрасли, как на позиции копирайтера и SEO-специалиста в специализированном агентстве, так и в качестве руководителя компании по интернет-маркетингу. Именно поэтому, первым этапом в данной инструкции станет изучение системы сбора ключевых запросов для вашего проекта.

Пример роста трафика по одному из моих продвигаемых проектов. Источник: Google Search Console

2. Повысить видимость сайта в поисковых системах. Видимость сайта – это количество запросов, по которым ресурс ранжируется в поисковых системах. У одних проектов – это может быть несколько десятков фраз (это совсем ничего), у других – несколько десятков тысяч. Чем выше этот показатель, тем большим трафиком обладает ресурс. Чтобы добиться высоких показателей важно комплексно подходить к процессу продвижения сайта: от регулярного наполнения качественным и авторским контентом до…

здесь сделаю небольшую ремарку. Я ни в коем случае не рекомендую использовать в качестве написания текстов и их генерации нейросети. Толку от этой массы 0. Однажды тестировал это на одном из своих старых ресурсов, генерировал с помощью искусственного интеллекта по 3 текста в день на протяжении нескольких месяцев. Сайт не то, что не поднялся в выдаче и не улучшил свои показатели, более того – стало всё еще хуже. Нет ничего лучше контента, который написан человеком. Эксперименты уже проведены мной. Всё, можете забыть.

Пример роста видимости сайта в поисковых системах. Источник: keys.so

3. Брендовая составляющая. Если вы продвигаете личный бренд, хорошая видимость сайта, экспертные статьи, рейтинговые позиции могут сыграть на руку росту вашей узнаваемости. Вас могут начать приглашать в качестве спикера или блогера на различные отраслевые мероприятия, что также благоприятно отразиться на вашем имидже и станет новым информационным поводом для генерации контента.

4. Привлечение клиентов, заявок, обращений. Это основополагающая цель SEO, как такового. Комплексный подход, который продуман до мелочей от грамотно спроектированного и продающего проекта до его внешнего продвижения, способен приводить десятки обращений ежедневно и подчеркну – бесплатно! Без использования контекстной рекламы и других платных источников трафика.

Как подготовиться к оптимизации сайта и что для этого понадобится

Здесь остановлюсь кратко и начнем саму суть данной статьи.

— Во-первых, если вы только разрабатываете сайт, узнайте, какая CMS-система лучше всего подойдет для SEO-задач. Несмотря на то, что сегодня мы живем в современном мире, ряд админок до сих пор грамотно не адаптированы для требуемого функционала либо могут обладать рядом багов, которые вы устанете постоянно «латать» и бороться с возможными техническими косяками. Например, сайт может быть разработан на рукописном движке. Как отреагируют Яндекс и Google на него – неизвестно. Сомневаюсь, что вам захочется тратить время и экспериментировать на своем бизнесе.

Хорошо разработанный сайт представляет собой чуть ли не половину успеха. Этот первый и самый главный этап, на котором не следует экономить. Выбирайте наиболее известные CMS-системы, которые пользуются хорошей репутацией и в которых устранены по умолчанию возможные ошибки, способные в дальнейшем доставить вам массу проблем. Среди таким платформ следует выделить «Битрикс», WordPress, Tilda.

— Во-вторых. Заранее с вашим разработчиком предусмотрите техническую часть. Чтобы на каждой странице индивидуально можно было прописывать свои мета-теги, задавать ЧПУ-адрес страниц, добавлять заголовки, выделенные блоки для авторских текстов и т.д. Чтобы в дальнейшем вам не пришлось дополнительно тратить свои средства. Для этого вы можете пройти курс «Как запустить свой идеальный сайт».

— В-третьих. Заранее планируйте проектирование рубрики «Статьи». Если вы просто под SEO оптимизируете коммерческие страницы – этого будет недостаточно. Необходимо, чтобы проект постоянно развивался, добавлялись новые материалы. Это станет своего рода сигналом для поисковиков, что он развивается. В результате этого будет расти динамика проекта и видимость в поисковых системах станет увеличиваться из месяца в месяц.

На заметку!

И самое главное, на стадии разработки сайта я рекомендую закрыть его от индексации в robots.txt

это можно сделать с помощью команды (закрывает от индексации всех поисковиков):

Disallow: /

и открывать только после того, как он будет приведен в нормальное состояние и оптимизирован. Иначе, потом вы попросту устанете подчищать ошибки. Здесь очень важно, чтобы поисковые системы проиндексировали качественный ресурс без ошибок, битых ссылок, которые могут неоднократно быть изменены в дальнейшей работе и других технических багов.

Как закрыть сайт от индексации в robots.txt

Внутренняя оптимизация: от технической части до наполнения

Один из главных этапов. Как оптимизируешь сайт, так он и будет ранжироваться. При проведении внутренней оптимизации тебе необходимо обратить внимание на следующее:

1. Техническая часть

К ней относятся:

1.1. Выбор хорошего домена. Начну с самого начала, возможно, что многим понадобится это, особенно при планировании нового или дополнительного проекта.

Что касается правильности выбора домена, если вы не претендуете на роль международной компании, важно, дабы он содержал в себе ключевой запрос. Если у вас мебельное производство, вот пример:

mebel-profimsk.ru

Такие домены поисковики ранжируют гораздо лучше. Предположим, вы планируете осуществлять деятельность локально в рамках определенного региона или даже города. Будет не плохо, если домен содержит в себе название этого города + дополнительная отраслевая фраза, например:

seo-vladivostok.ru

Также, что касается выбора домена на кириллице, я не рекомендую данное решение, так как такие доменные имена ранжируются менее конкурентно, нежели их коллеги на кириллице.

1.2. Настройка редиректов. У моего сайта основное зеркало без www: https://biznes13.ru/. У многих других может быть с www, а может быть и с www и без www. Это уже является достаточно серьезной ошибкой, потому как поисковики могут интерпретировать данное решение, как дублирование контента. По сути, это еще один сайт с аналогичной информацией. Критично. Поэтому, важно делать 301 редирект, который настраивается в файле .htaccess. Уточните заранее у программиста данный момент.

Файл располагается в корневой директории вашего сайта на сервере.

В этот файл необходимо прописать следующую директиву (подходит на большинстве хостингов, но лучше проконсультироваться со службой поддержки заранее):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://site.ru/$1 [R=301,L]

1.3. Выделенный SSL-сертификат и редирект с http на https. Доказано и проверено, что сайты на защищенном сертификате пользуются более высоким уровнем доверия не только у поисковых систем, но и пользователей, соответственно. У них больше шансов выйти в Топ-10 и начать хорошо ранжироваться.

На сегодняшний день, у многих хостинговых компаний данная функция идет по умолчанию и предоставляется клиентам на бесплатной основе. Для этого необходимо лишь подключить данный сертификат и настроить редирект с http на https. У большинства продвинутых хостеров воспользоваться данным решением можно без знаний в программировании даже новичку в 2-3 клика.

Использование SSL-сертификата

1.4. Устранение технических дублей. Здесь сложно наверняка предвидеть, какие дубли могут возникнуть и, необязательно по техническим проблемам, но и сугубо из-за человеческого фактора. Например, вы могли создать дублирующую страницу, а потом вовсе о ней забыть.

Хороший метод это проверить – использовать сервисы по проверке уникальности текстов. Копируете опубликованный текст, добавляете его в сервис проверки, и он отображает вам все страницы в интернете с упоминаем данного текстового фрагмента. Это достаточно старый, но в то же время проверенный способ обнаружения дублирования не только на сайте, но и в интернете на других площадках.

1.5. Карта сайта. Это технический файл, который содержит в себе все страницы вашего ресурса. По нему поисковики индексируют содержимое, добавляют страницы в индекс. Именно этот файл вы добавляете, как в «Яндекс.Вебмастер», так и в Google Search Console.

Ссылка на пример карты сайта: https://biznes13.ru/sitemap_index.xml

Многие админки генерируют его автоматически, вам не нужно производить каких-либо дополнительных действий.

Пример использования карты сайта

1.6. Файл robots.txt. Аналогично с предыдущим пунктом. Вот ссылка на пример: https://biznes13.ru/robots.txt

Содержит в себе линк на карту сайта, основное зеркало, а также папки, которые можно закрыть от индексации, как правило технические.

1.7. Url-структура. Основа основ. Правильная структура услуг или страниц каталога в интернет-магазинах играет решающую роль с точки зрения приоритетности продвигаемых страниц.

В качестве примера можно посмотреть наш «Блог».

Главная страница – Блог – Запись блога.

Пример: https://biznes13.ru/blog/kak-sdelat-seo-prodvizhenie-sayta-poshagovaya-instrukciya/

Придерживайтесь соответствующей иерархии при проектировании url-структуры своего сайта, чтобы он корректно и интуитивно понятно для поисковиков и людей отображался.

1.8. Страница 404 ошибки. Дает подсказку, как роботам, так и человеку, если последний зашел по ошибке или битой ссылке, что данная страница не существует.

Пример использования 404 страницы

2. Внутренняя оптимизация сайта

После того, как вся техническая часть приведена в порядок, приступайте к оптимизации. Ниже я привел ряд рекомендаций, на какие конкретно пункты обратить внимание:

2.1. Сбор семантического ядра. Первое, с чего нужно начать – сбор семантического ядра. Здесь можно поделить структуру запросов на коммерческие и информационные.

Первые – размещаются на страницах услуг или товарах, в случае интернет-магазина (+это могут быть карточки товара).

Вторые – это статьи в блоге на тему «Как выбрать кондиционер», «Какие курсы по продвижению сайтов лучше выбрать» и т.д.

Подобрать семантику можно в «Яндекс.Вордстат».

2.2. Мета-теги. Основа основ. Выделяют 3 главных тега, которые должны быть заполнены на сайте индивидуально для каждой страницы.

Главное правило при формировании мета-тегов – они не должны повторяться. Могут быть похожи между собой, но названия услуг, категорий, товаров – будут разными.

Title – это то, что видит пользователь при поиске в интернете. Первый заголовок.

Description – описание по большей части для поисковых систем.

Keywords – список фраз, которые продвигаются на странице.

2.3. Заголовки h1, h2. Как правило, содержат в себе название категории. Оно же и является основным ключевым запросом, которые у вас будет дублироваться и в title и употребляться в description, keywords.

2.4. Тексты. Существует много различных мнений по поводу важности или вовсе ее отсутствия с точки зрения необходимости написания и публикации. В интернете сотни примеров, когда на страницах отсутствуют описания и сайт находится на первых строчках. Однако, в большинстве случаев это относится к известным интернет-проектам, у которых ссылочный фактор может преобладать на контентным компонентом.

Если вы только запускаете свой проект, публикация хорошего информативного текста поможет вам быстрее добиться требуемых результатов.

2.5. Блок с ответами на вопросы. Данный блок больше любит Google, нежели Яндекс. Я и сам ежедневно наблюдаю проекты, которые в топе, они это используют. А те проекты, которые не публикуют такого рода блоки проигрывают с точки зрения высоты позиций.

Пример блока с ответами на часто задаваемые вопросы

2.6. Перелинковка. Вы можете размещать ссылки в приоритетных категориях или делать сноски на популярные статьи в блоге. Здесь важно понять, чем насыщеннее будут материалы в рамках количества ссылок на полезные и целевые материалы, тем это лучше с точки зрения качества ранжирования. Такие проекты выглядят более «плотными» и «тяжеловесами», что ценят поисковые роботы.

2.7. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер на индексацию. После того, как сайт приведен в порядок, открывайте его для индексации, снимайте ограничения в robots.txt и запускайте в работу, как в Яндекс, так и в Google. Для этого необходимо подтвердить права. Следуйте инструкциям или обратитесь к своему вебмастеру за помощью.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

3. Создание рубрики «Блог»

Я не спроста вынес этот пункт в отдельное описание. Объясню, почему. Блог – это ваша визитная карточка, элемент, способный привлекать трафик на очень популярные темы и достаточно быстро. Если за коммерческие запросы в силу конкуренции придется побороться, то за информационные фразы, если вы хорошо напишете тексты, существует высокий шанс выйти в топ уже после индексации. Большинство моих материалов, если я нашел время и не поленился подготовить экспертный пост выходят на первую страницу Яндекса уже после выпуска.

Системная работа по обновлению сайта – ваш путь к трафику

Недостаточно просто публиковать материалы в данной рубрике. Важно выработать систему и частоту публикаций. А главное – цель. Предположим, вы желаете увеличить видимость своего проекта в поисковых системах до 3000 запросов в Топ-50. Это неплохая первая цель.

Предположительно, вам нужно будет написать порядка 100 авторских статей от 5000 символов и опубликовать их. Что влияет на то, чтобы эти статьи вышли в топ?

— траст домена (именно главной страницы);
— ссылочный фактор (можно продвигать не только коммерческие страницы, но и статьи из блога);
— крауд-маркетинг (информационные материалы хорошо продвигаются, когда на них ссылаются из форумов, поэтому, можете выделить несколько таких статей и прокачать их ссылочным фактором, чтобы ускорить процесс выхода на рейтинговые строчки).

4. Внешнее SEO-продвижение: 6 бесплатных инструментов

Как видите, на протяжении написания статьи я придерживаюсь определенной последовательности действий и структуры работы. Привели сайт в порядок с технической точки зрения — оптимизировали — начинаете внешнее продвижение.

Будет не совсем правильно сразу начинать вкладывать деньги в покупку дорогих ссылок. Важно делать это постепенно. Тем более, что в интернете существует масса ресурсов, где можно получить обратную ссылку бесплатно.

Это сделает ваш ресурс в глазах поисковиков и систему продвижения более естественной и органичной. Такой проект непременно обречен на успех.

4.1. Бесплатные каталоги. Список таких каталогов, как общих, так и тематических я даю на своих курсах. Вы можете начать с самостоятельного поиска подобных площадок. Разумеется, к ним должны быть и есть определенные требования, чтобы на размещаться, где попало, но проработка нескольких десятков каталогов непременно пойдет на пользу.

4.2. Социальные сети. Здесь также существуют правила оформления и оптимизации. Вы можете начать с VK, создав группу. Добавить описание, ссылку на свой сайт и другую информацию, которую по вашему мнению должны узнать люди.

4.3. Площадки для блогеров. Речь идет о таких ресурсах, как Дзен, Vc.Ru и многие другие. Это весьма рейтинговые проекты, публикация качественных материалов на которых существенно добавит рейтинга продвигаемому сайту. Более того, такие ресурсы хорошо ранжируются и по богатому разнообразию тем и фраз занимают первые места в органической выдаче. Вы можете их использовать для привлечения дополнительного трафика.

4.4. Доски объявлений. Здесь уже на ваше усмотрение, считаю, что всё зависит от тематики. Если у вас питомник и вы разводите породистых собак, тогда использование досок объявлений весьма рабочий инструмент.

4.5. Форумы. Тот же крауд-маркетинг, но с одной существенной разницей – если вы проработаете именно тематические площадки, ссылки с таких ресурсов пользуются наибольшим трастом со стороны поисковых систем и эффективность SEO-продвижения сайта строится именно на подобных механизмах.

4.6. Отзовики. Инструмент обладает больше имиджевой составляющей, нежели ссылочной. Тем не менее, его важно использовать, так как любое упоминание вашего бренда на рейтинговых платформах добавит веса продвигаемым страницам, в данном случае главной.

5. Платное продвижение сайта: 3 главных инструмента

Как и упоминал выше, комплексный подход является наиболее рациональным с точки зрения быстрой прокачки проекта. Вы сможете протестировать бизнес на предмет конверсии, CTR, отработки возражений с клиентами. Но любой платный инструмент необходимо использовать с умом.

5.1. Контекстная реклама в Яндекс.Директ. Несмотря на то, что в Яндекс есть неплохая служба поддержки, которая с радостью поможет вам в ваших задачах, это не всегда гарантирует результат. Я рекомендую обращаться к специалистам-директологам, которые дают гарантии или разобраться в этом вопросе на наших курсах самостоятельно под присмотром специалиста.

Преимуществом моего курса является тот факт, что в ряде тарифов я собственноручно помогаю вам произвести требуемые настройки.

5.2. Публикация ссылок на рейтинговых информационных площадках. Речь идет именно о покупке вечных ссылок на рейтинговых ресурсах. Существует целая методика. Например, ранее, работали временные арендные ссылки и соответствующие сервисы зарабатывали миллиарды рублей. На сегодняшний день автоматизированный процесс утратил свою актуальность в силу отсутствия такой эффективности, которая была тогда и, на смену пришел ручной, более интеллектуальный формат отбора и проработки площадок.

5.3. Крауд-маркетинг. Можно заказать на различных биржах фриланса. Думаю, если только начинаете вникать в SEO самостоятельно, это точно не навредит. Главный нюанс заключается в том, что важно выбирать тематические форумы, а также указывать уникальные описания для каждого поста и безанкорные ссылки именно на продвигаемые урлы страниц.

Сервисы, которые нужно использовать для отслеживания эффективности

В помощь вам помогут различные сервисы, выделю:

1) анализаторы (позволяют узнать общие параметры сайта, например ИКС, количество страниц, подключенные сервисы аналитики, ссылочную массу);

2) сервисы по съему позиций (без них никак, это ваш своего рода индикатор для отслеживания эффективности проводимой работы. Оценивайте рост позиций, как по коммерческим, так и информационным запросам).

3) сервисы сквозной аналитики и CRM (такие, как Roistat, «Битрикс24» и другие. Они помогут вам понять, какой из источников трафика дает наибольший результат с экономической точки зрения).

Как научиться делать SEO за несколько недель и на хорошем уровне

Вы можете годами на своем опыте проводить эксперименты, тестировать сайты, как это делал я. Единственный курс, который проходил – это был курс по html и CSS-верстке еще лет 12 назад.

Можно еще пройти специализированные курсы, которые предлагают множество учебных центров. Но я смотрю, что многие школы дают материал, который можно освоить за пару недель, предлагают осваивать его, чуть ли не годами. Нужно ли вам это? Принимать решение только вам.

Если ищете практическое и быстрое обучение с наиболее глубокими нюансами в поисковой оптимизации, тогда добро пожаловать на мои курсы по продвижению сайтов.

Вы просматриваете видео-материал, отрабатываете его на своем проекте с помощью чек-листов и индивидуального сопровождения, а затем я выеду вас до первых результатов в виде позиций сайта и новых клиентов.